Luôn luôn lắng nghe, còn lâu mới hiểu!

Thứ ba, 07/10/2008

Mẩu quảng cáo của Hãng hàng không giá rẻ Jetstar bị phản ứng của khán giả

Để gây ấn tượng, nhiều nhà làm phim quảng cáo truyền hình thường sáng tạo những chiêu mới lạ, ý tưởng đột phá để khán giả chú ý đến sản phẩm. Tuy nhiên, có những sự sáng tạo hơi quá đà gây “sốc” cho khán giả.

>>Sống chung với... quảng cáo

Đoạn phim quảng cáo của một loại bột giặt xây dựng hình ảnh một cô giáo giật phắt chiếc khăn của cậu học trò nhỏ để xem trong khăn viết gì. Người xem xong bình luận “Cô giáo mà như... phù thủy!”. Đáng tiếc là những mẩu quảng cáo kiểu này vẫn đếm không hết trên màn hình tivi mỗi ngày.

Tự nhiên “ợ”!

Trong bộ phim quảng cáo một loại hạt nêm, cô bé hỏi mẹ cái gì là tự nhiên và không tự nhiên. Đến lúc ngồi vào bàn ăn, ăn no quá em “ợ” lên một tiếng rõ to rồi hỏi: “Thế này có tự nhiên không hả mẹ?”. Cả nhà nhìn cô bé rồi cùng cười sảng khoái. Trên nhiều diễn đàn về gia đình trên mạng, nhiều bậc phụ huynh than: “Người lớn luôn dạy trẻ nhỏ ăn uống sao cho lịch sự, khéo léo, nhưng quảng cáo này chẳng khác nào khuyến khích con trẻ ăn xong cứ vô tư “ợ” trước mặt mọi người”.

Điều cần quan tâm là đối tượng thích xem quảng cáo phần nhiều là trẻ em. Những lời ca, những câu thoại, hình ảnh, hành vi rất dễ được trẻ nhập tâm. Các bé “học”, “hiểu” cũng như bắt chước rất nhanh từ quảng cáo. Như trong một phim quảng cáo, cảnh một đoàn môtô bóng lộn hộ tống chiếc Limousine sáu cửa cáu cạnh chạy trên đường phố. Đoàn xe dừng lại trước một tòa nhà trắng trải thảm đỏ sang trọng, những vệ sĩ áo đen cúi rạp người chào một... cậu bé mặc bộ vest trắng bước ra từ chiếc xe. Một vệ sĩ áo đen khác cung kính bê trên hai tay một khay đựng ly sữa X... Nói như chị Bích Ngọc - kế toán Công ty xuất nhập khẩu KTC, mẹ một con trai 5 tuổi: “Tôi chỉ sợ con tôi không đòi uống sữa mà chỉ đòi mặc áo vest, đi xe hơi, có người phục vụ...”.

... đã được chủ nhân “lắng nghe” và thay đổi bằng mẩu quảng cáo mới

Nhìn là chán, nghe là ngán

Nhiều thầy cô giáo đã phàn nàn về đoạn phim quảng cáo của Hãng máy bay Jetstar. Hình ảnh một cô giáo trong trang phục áo dài dang tay dang chân, nhảy cẫng trên bục giảng vì được đi... máy bay giá rẻ, theo nhiều giáo viên, đó là hình ảnh làm xấu tư cách của người làm nghề giáo. Bởi “Có thầy cô giáo nào đứng trên bục giảng mà lại nhảy cẫng lên sung sướng trước mặt học trò vì được đi máy bay giá rẻ như thế, nhìn không hay tí nào!”.

Trong quảng cáo một loại nước thanh nhiệt, một cô gái hẹn ăn tối với một chàng trai, thức ăn nóng chạm vào vết lở nhiệt trong miệng khiến cô gái “phun” luôn thức ăn vào người chàng.

Khó coi nhất là trong quảng cáo một loại sản phẩm khử mùi của cơ thể, các cô gái cứ liên tục giơ nách của mình ra... khoe. “Kinh khủng” nữa là hình ảnh con heo chạy qua chạy lại trên nách (!) khi cô gái giơ tay cao để vịn vào thành xe buýt. Đàn ông thì cười, còn phụ nữ mỗi lần xem chỉ biết đỏ mặt.

Đại vô duyên là cảnh trong phim quảng cáo một sản phẩm chỉ dành cho phụ nữ: một đôi nam nữ bước lên cầu thang, nhìn nhau âu yếm, định vào phòng ngủ; bỗng dưng nàng sực nhớ ra hôm nay là “ngày ấy”(!).

Tạo cảm giác mạnh?

Lý giải cho những mẩu quảng cáo “nhìn là chán, xem là ngán” này, những người làm nghề đều cho rằng một phần các nhà sản xuất muốn tạo “cảm giác mạnh” để mọi người không quên. Do “sáng tạo quá” nên đôi lúc gây tác dụng ngược làm nhà sản xuất thêm tốn kém. Như phim quảng cáo có con heo chạy trên nách đã buộc phải thay thế bằng một phim quảng cáo khác (làm lại), hay một hãng bia nọ cách đây không lâu đã phải bỏ đoạn quảng cáo cũ chi phí hơn 100.000 USD (diễn tả cảnh cạnh tranh đấm đá khốc liệt để tranh nhau đi tới nơi... uống bia) vì không phù hợp tâm lý người VN. Cuối năm 2007, đài truyền hình Trung Quốc CCTV từng khuyến cáo các kênh truyền hình nước này nên ngừng phát các quảng cáo quá khêu gợi trong suốt kỳ nghỉ hè để bảo vệ sự trong sáng cho trẻ em.

Quyết định sự thành bại của một phim quảng cáo chính là sự sáng tạo, đành rằng trong nhiều phim quảng cáo có cái hay có cái dở, nhưng để sự sáng tạo đi quá đà thì chính điều này trở thành những hạt sạn khó nuốt.

Theo TTO